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            中國涂料工業(yè)協(xié)會官網(wǎng)
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            榮譽(yù)|北新建材上榜中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果名單

               2024-12-17 北新建材185
            摘要:黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視品牌工作。2014年5月10日,習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時(shí),高瞻遠(yuǎn)矚地首次作出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。

              黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視品牌工作。2014年5月10日,習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時(shí),高瞻遠(yuǎn)矚地首次作出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào),要“強(qiáng)化品牌意識”“做強(qiáng)做大民族品牌”“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”,為新時(shí)代我國企業(yè)以高質(zhì)量品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展指明了方向,提供了遵循。

            近日,國務(wù)院國資委發(fā)布

            《中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果名單》

            在首批45個(gè)優(yōu)秀成果中

            北新建材作為中國建材集團(tuán)唯一企業(yè)

            與國家電網(wǎng)、中國石化、中國中車、中鐵裝備、神舟等品牌一同入選

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              品牌成果分享

            北新建材

            推動(dòng)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”,打造工業(yè)企業(yè)品牌標(biāo)桿

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              品牌創(chuàng)建背景

              “北新建材”品牌的創(chuàng)建是在歷史機(jī)遇、行業(yè)需求、市場競爭以及企業(yè)戰(zhàn)略定位等因素下產(chǎn)生的。1979年,北新建材在鄧小平同志親切關(guān)懷下成立,此時(shí)正值中國改革開放初期,國家大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),對新型建筑材料的需求日益增長;隨著國家經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變和市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步建立,北新建材進(jìn)行了適應(yīng)市場的調(diào)整與改革,憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和生產(chǎn)能力,逐漸發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),制定了以“制高點(diǎn)”戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略;以“綠色科技品質(zhì)生活”為使命明確品牌定位,使之符合國家可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向,滿足市場對高品質(zhì)綠色建材的需求,樹立起良好的品牌形象;實(shí)施“一體兩翼、全球布局”的發(fā)展戰(zhàn)略,拓展海外市場份額,提升品牌國際競爭力。

              品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

              以戰(zhàn)略文化“塑形”,打造央企品牌標(biāo)桿

              一是制定“制高點(diǎn)”戰(zhàn)略,塑造品牌標(biāo)桿。北新建材強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),圍繞制高點(diǎn)戰(zhàn)略進(jìn)行品牌規(guī)劃、定位、傳播、保護(hù),打造全方位、立體式品牌建設(shè)體系,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“從中國制造到中國創(chuàng)造、從行業(yè)名牌升級為社會名牌、從中國品牌升級為世界品牌”三個(gè)轉(zhuǎn)變。強(qiáng)化組織保障,明確“一把手”責(zé)任,公司董事長及高層領(lǐng)導(dǎo)積極發(fā)聲,構(gòu)建從高層領(lǐng)導(dǎo)到全員營銷的組織架構(gòu),以多品牌運(yùn)營模式滿足市場需求、分散市場風(fēng)險(xiǎn),提升品牌形象和市場影響力。強(qiáng)化多維提升,推進(jìn)行業(yè)資源整合和產(chǎn)業(yè)布局,搶占資源布局制高點(diǎn);大力發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新,搶占技術(shù)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn);通過覆蓋國家重點(diǎn)工程、全國地標(biāo)性建筑項(xiàng)目,推進(jìn)房地產(chǎn)、建筑裝飾行業(yè)頭部公司戰(zhàn)略合作,影響更多客戶群體,搶占工程、客戶、渠道制高點(diǎn),努力打造綠色建筑新材料行業(yè)的世界一流品牌。

              二是弘揚(yáng)企業(yè)文化,樹立良好形象。北新建材心懷“國之大者”,企業(yè)文化深植市場化基因和企業(yè)家精神,更凝結(jié)了北新人一線作戰(zhàn)的勇氣,2023年企業(yè)文化體系煥新發(fā)布,為樹立企業(yè)形象、傳遞品牌文化發(fā)揮了重要作用。涿州抗洪救災(zāi)過程中,組織720人次志愿者逆行馳援,組建10支黨員突擊隊(duì),籌劃黨旗飄揚(yáng)在一線、愛心捐款等,成為災(zāi)后第一家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的企業(yè),3次登上央視新聞、“龍牌”品牌登上新聞聯(lián)播;抗洪救災(zāi)青年突擊隊(duì)被選為“全國優(yōu)秀青年突擊隊(duì)案例”;服務(wù)災(zāi)區(qū)重建,推動(dòng)“從公裝到家裝、從城市到縣鄉(xiāng)、從基材到面材、從產(chǎn)品到服務(wù)”四個(gè)轉(zhuǎn)變,落實(shí)建材下鄉(xiāng),舉辦村企音樂會,目前產(chǎn)品已覆蓋了涿州90%的縣鄉(xiāng)市場,福州縣市場占有率約60%。策劃組織8.28企業(yè)文化節(jié)系列活動(dòng),搭建起文化交流與表彰先進(jìn)的平臺;改版發(fā)布《北新建材》雜志5期,以消費(fèi)者喜聞樂見的形式講述北新故事;立體提升形象,全面帶動(dòng)營銷。

              以主題活動(dòng)“聚力”,強(qiáng)化品牌競爭優(yōu)勢

              一是打造主題活動(dòng),擴(kuò)大品牌影響。北新建材以個(gè)性化和主題性的主題活動(dòng)賦予品牌強(qiáng)大的影響力和競爭力。北新建材在中國品牌日上啟動(dòng)了“北新建材44年如一日,手捧真心送您放心”系列宣傳活動(dòng);“泰山”“嘉寶莉”品牌以國潮自信的姿態(tài)首次登上參考消息。舉辦“鼓樓雙龍會”“深圳龍舟賽”“黃龍溪非遺對話”等國潮活動(dòng);攜手老字號開展“印記北京中軸線”景區(qū)活動(dòng),組織全品牌走進(jìn)先農(nóng)壇、鼓樓、景山、前門,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推廣國貨潮品,打造龍順成和龍牌聯(lián)名款國潮石膏板,龍牌漆“中軸線色”等,獲得一眾央媒報(bào)道,國潮產(chǎn)品銷量增長30%,加強(qiáng)品牌競爭力,推動(dòng)從基材到面材轉(zhuǎn)變。結(jié)合“一帶一路”十周年創(chuàng)新國際化宣傳,周育先董事長連線中亞北新,宣布石膏板生產(chǎn)線點(diǎn)火,提振員工信心;海外品牌多點(diǎn)開花,助力銷量增長超70%。

              二是健全宣傳陣地,創(chuàng)新品牌互動(dòng)。北新建材圍繞“服務(wù)、融合、創(chuàng)新、親民”4個(gè)維度,全力打造6個(gè)自有平臺,創(chuàng)新推動(dòng)公司品牌向社會品牌邁進(jìn)、向消費(fèi)類轉(zhuǎn)型。2023年,北新建材全平臺(含7個(gè)板塊、7個(gè)品牌)粉絲總數(shù)超26萬,推送總瀏覽量超244萬次;“人和”音樂會直播實(shí)現(xiàn)6萬人次全網(wǎng)觀看、30余家媒體全網(wǎng)報(bào)道;打造宣傳片“陪伴”“騰飛的龍”品牌歌曲,建設(shè)更新總部展廳,搭建文創(chuàng)平臺等,使品牌文化溫馨落地、企業(yè)形象深度傳播。

              三是建強(qiáng)宣傳隊(duì)伍,提升傳播效能。北新建材以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體運(yùn)用能力為抓手,建立新媒體陣線聯(lián)盟并開展6站活動(dòng),聚集130余名內(nèi)部宣傳人員和30余個(gè)經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)。開展電商直播、展廳講解等專業(yè)培訓(xùn),制作展廳講解視頻模板,打造各級專職宣傳人員、兼職攝影師隊(duì)伍,吸收有特長的員工和外部資源,開展微沙龍、讀書會等活動(dòng),構(gòu)建板塊共建、百花齊放的品牌宣推格局。

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              以品牌管理“賦能”,加速消費(fèi)類建材轉(zhuǎn)型

              一是注重品牌融合增利和差異化拓量,助力生產(chǎn)經(jīng)營。北新建材通過數(shù)據(jù)對標(biāo)和資源賦能,助力生產(chǎn)經(jīng)營質(zhì)效提升。一方面,通過每月統(tǒng)計(jì)并重點(diǎn)分析粉絲量、閱讀量及市場反饋等數(shù)據(jù)指標(biāo),以信息共享的形式促進(jìn)各板塊發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢、補(bǔ)齊短板。另一方面,通過優(yōu)化組合家裝領(lǐng)域的營銷策略和打法,增強(qiáng)品牌的市場號召力和影響力。龍牌打造“i+”空間品牌,2023年家裝銷量同比增長144%;泰山推出國潮產(chǎn)品,2023年高端產(chǎn)品銷量占比同比增長4%,有力賦能生產(chǎn)經(jīng)營工作。

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              二是發(fā)揮品牌特色,助力轉(zhuǎn)型升級。北新建材發(fā)揮各品牌鮮明特點(diǎn),多措并舉向消費(fèi)類建材轉(zhuǎn)型。推進(jìn)“龍牌騰飛”“泰山攀登”計(jì)劃,擴(kuò)大市場覆蓋和協(xié)同增利,市占率保持在60%以上;2023年夢牌打造縣鄉(xiāng)級專賣店,銷量同比提升265%;作為后進(jìn)入市場的防水業(yè)務(wù),以多品牌協(xié)同拓量的方式提高市場競爭力和影響力,現(xiàn)已穩(wěn)居市場前三;助力涂料業(yè)務(wù)擴(kuò)展外部市場,加速與嘉寶莉的融合協(xié)同,形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合新競爭優(yōu)勢,行業(yè)排名持續(xù)提升。

              三是優(yōu)化品牌資源,助力營銷落地。北新建材借助豐富完善的品牌資源,助力全產(chǎn)品營銷。參加中宣部和外交部指導(dǎo)的2023“讀懂中國”專題論壇和新華網(wǎng)“2023家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”;參與集團(tuán)“材料江湖”走進(jìn)北新科普直播活動(dòng)10余次;參加集團(tuán)“印記故事”,傳播北新海外創(chuàng)業(yè)故事;組織央媒走進(jìn)北新嘉寶莉明光工廠,探訪新質(zhì)生產(chǎn)力。

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              四是強(qiáng)化品牌特性,助力“四個(gè)轉(zhuǎn)變”。北新建材以重大工程品質(zhì)服務(wù)萬家,推動(dòng)“國貨潮品”替代外資品牌,打造涿州等工廠店試點(diǎn),推動(dòng)品質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)百姓;以綠色建材助力鄉(xiāng)村建設(shè),結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆锰厣?,以全產(chǎn)品體系組合為百姓設(shè)計(jì)物美價(jià)廉的方案,滿足縣鄉(xiāng)市場消費(fèi)潛力;以裝配式個(gè)性化滿足需求,打造設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家聯(lián)名款產(chǎn)品,滿足多樣化需求;以創(chuàng)新服務(wù)模式促進(jìn)消費(fèi),打造建材物流集散地,以北新嘉寶莉電商直播賦能營銷,推動(dòng)全產(chǎn)品電商直播進(jìn)度加速發(fā)展。

              品牌創(chuàng)建成效

              目前,北新建材已經(jīng)構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品體系和全面的品牌架構(gòu),成功打造了質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、規(guī)模和效益全面領(lǐng)先的中國著名自主品牌“龍牌”和“泰山”,同時(shí)擁有“禹王”“蜀羊”“夢牌”“燈塔”“嘉寶莉”等多個(gè)知名品牌,品牌價(jià)值持續(xù)穩(wěn)步上升,品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。2024年,“北新建材”品牌價(jià)值再次突破千億達(dá)1185.96億元,位列中國500最具價(jià)值品牌第70位,位居亞洲建材品牌三強(qiáng)。以品牌建設(shè)助益企業(yè)經(jīng)營管理發(fā)展,2023年北新建材實(shí)現(xiàn)收入利潤雙增長,高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階;將品牌建設(shè)與公益活動(dòng)相結(jié)合,樹立良好企業(yè)形象,開展“青春北新·漆彩家園”公益活動(dòng),被評為“中央企業(yè)優(yōu)秀志愿服務(wù)項(xiàng)目”。

            2024年,北新建材繼續(xù)以北新文化“塑形”

            以北新故事“聚力”,以品牌管理“賦能”

            持續(xù)打造央企品牌標(biāo)桿

            不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度

            擴(kuò)大品牌影響力

              北新建材“綠色科技品質(zhì)生活”展廳全新亮相

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              攜手金隅龍順成開展“印記北京中軸線”“鼓樓雙龍會”等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工業(yè)和諧交融的文化品牌活動(dòng)

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              品牌價(jià)值持續(xù)提升達(dá)1185.96億元;位列中國500最具價(jià)值品牌第70位,蟬聯(lián)亞洲建材品牌三強(qiáng)

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              亮相“中國建造品牌展”獲評“中國建造建材工程品牌企業(yè)”

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              “一體兩翼”品牌上榜“2023-2024十大優(yōu)選家居品牌”

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              斬獲2024年度涂料、防水行業(yè)八項(xiàng)品牌大獎(jiǎng)

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            北新建材將繼續(xù)

            圍繞向消費(fèi)建材制造服務(wù)商轉(zhuǎn)型的目標(biāo)

            著力打造與工業(yè)企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的品牌文化

            推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷向前

            為中國建材集團(tuán)加快建成

            世界一流材料產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)貢獻(xiàn)更大力量

            助力中國品牌走向全球、走進(jìn)老百姓心里

              中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)

              國務(wù)院國資委深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作重要指示精神,組織實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng),中央企業(yè)加大創(chuàng)品牌、樹品牌、強(qiáng)品牌力度,涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀品牌成果。2024年,國務(wù)院國資委在不同行業(yè)、不同層級、不同類型品牌中,遴選出首批45個(gè)具有引領(lǐng)性、標(biāo)志性、代表性的中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)優(yōu)秀成果,并從品牌創(chuàng)建背景、具體實(shí)踐、取得成效等方面系統(tǒng)梳理優(yōu)秀成果經(jīng)驗(yàn)做法,引導(dǎo)企業(yè)學(xué)習(xí)互鑒,加快提升品牌建設(shè)水平,打造更多優(yōu)秀品牌,以高質(zhì)量品牌建設(shè)助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

             
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