艾仕得調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車注重色彩，汽車顏色可影響99%的購(gòu)車決策

　　全球領(lǐng)先的液體和粉末涂料供應(yīng)商艾仕得涂料系統(tǒng)近日發(fā)布《消費(fèi)者汽車色彩偏好調(diào)查》結(jié)果，該調(diào)查旨在分析色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策的影響。本次調(diào)查揭示了四大汽車生產(chǎn)國(guó)（中國(guó)、德國(guó)、墨西哥和美國(guó)）車主的色彩與涂料偏好。超過(guò)1000位年齡在25至60歲之間的中國(guó)受訪者認(rèn)為，色彩是購(gòu)車時(shí)納入考量的關(guān)鍵因素之一，能影響99%的購(gòu)車決策，而這一數(shù)據(jù)在全球四個(gè)國(guó)家總共超過(guò)4000名同年齡段受訪者中為88%。同時(shí)，64%的受訪中國(guó)車主表示，如果某個(gè)品牌旗下沒(méi)有其偏好色彩的汽車，他們可能會(huì)選擇其他生產(chǎn)該色汽車的品牌。

　　“色彩心理是影響購(gòu)車決策的重要因素。色彩往往反映車主的個(gè)性特點(diǎn)，”艾仕得移動(dòng)出行涂料事業(yè)部全球色彩經(jīng)理羅南希（Nancy Lockhart）說(shuō)道，“有趣的是，從四大國(guó)家總體數(shù)據(jù)來(lái)看，氣質(zhì)優(yōu)雅、沉穩(wěn)可靠和積極進(jìn)取是受訪者所希望在汽車色彩中體現(xiàn)的主要個(gè)性特征。

　　本次調(diào)查分析了消費(fèi)者喜歡的汽車色彩，旨在了解未來(lái)可能的色彩趨勢(shì)。白色受到中國(guó)消費(fèi)者的特別偏愛(ài)，已連續(xù)多年當(dāng)選最受歡迎的汽車色彩，而在白色之后，黑色和銀色同樣受到較多中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。本次調(diào)查揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的四種色彩同時(shí)也是目前中國(guó)汽車市場(chǎng)上最常見(jiàn)的四種色彩。

　　“結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的汽車色彩偏好以及對(duì)不同色彩在受訪者觀念中代表的個(gè)性特點(diǎn)，調(diào)查反映中國(guó)車主認(rèn)為白色對(duì)應(yīng)優(yōu)雅氣質(zhì)，而黑色則體現(xiàn)沉穩(wěn)可靠的個(gè)性。”艾仕得中國(guó)移動(dòng)出行涂料色彩市場(chǎng)經(jīng)理尤佳（Annie You）說(shuō)道，“汽車涂料供應(yīng)商必須與汽車設(shè)計(jì)師保持密切聯(lián)系，因?yàn)樗麄儽仨毚_定最新推出的色彩是否與消費(fèi)者的期待與需求相符。”

　　與其他各國(guó)消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者的汽車色彩選擇相對(duì)保守，但另一方面，調(diào)查也顯示有36%的中國(guó)車主愿意嘗試新的汽車色彩，他們的主要目的在于賦予車輛嶄新面貌。

　　“中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)往往會(huì)選擇相對(duì)常規(guī)的色彩，但我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國(guó)車主有改變汽車色彩的意愿，”艾仕得中國(guó)修補(bǔ)漆產(chǎn)品經(jīng)理陳宇說(shuō)道，“39%的受訪消費(fèi)者愿意花費(fèi)高達(dá)19500元人民幣的成本改換汽車的顏色，汽車涂料供應(yīng)商可以充分利用這一趨勢(shì)，推動(dòng)汽車修補(bǔ)服務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。”

　　本次調(diào)查還揭示了消費(fèi)者的涂料飾面和涂料效果偏好。除中國(guó)市場(chǎng)以外的所有受調(diào)查市場(chǎng)都對(duì)高光飾面表現(xiàn)出明顯偏好。而在中國(guó)，高光和啞光飾面的偏好度相差無(wú)幾（高光飾面48%，啞光飾面52%）。與涂料飾面偏好的調(diào)查結(jié)果不同，各市場(chǎng)對(duì)涂料效果的偏好不一。美國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者首選實(shí)色，德國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)珠光質(zhì)感，而墨西哥消費(fèi)者則傾向于磨砂金屬質(zhì)感和珠光質(zhì)感。

　　艾仕得致力于設(shè)計(jì)出符合全球汽車消費(fèi)者需求的色彩，不斷研究各個(gè)國(guó)家、各種車型中不斷變化的色彩偏好，以便對(duì)未來(lái)車型的趨勢(shì)做出最準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。“開(kāi)發(fā)出符合客戶品牌需求和消費(fèi)者偏好的獨(dú)特新色彩是把握市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵要素之一。我們看到消費(fèi)者的色彩選擇正變得更加大膽，選擇鮮艷色彩的消費(fèi)者也越來(lái)越多，這令我們感到振奮。選擇紅色和藍(lán)色的車主的數(shù)量明顯呈上升之勢(shì)。我們也許能在不久的將來(lái)看到身披更亮眼色彩外衣的汽車在公路上行駛。”羅南希說(shuō)道。

　　作為汽車行業(yè)色彩領(lǐng)域的風(fēng)向引領(lǐng)者，艾仕得已連續(xù)68年根據(jù)汽車原廠（OEM）的銷量編撰和發(fā)布《全球量產(chǎn)汽車色彩流行報(bào)告》。艾仕得發(fā)布的《消費(fèi)者汽車色彩偏好調(diào)查》以其行業(yè)領(lǐng)先的色彩知識(shí)和技術(shù)為基礎(chǔ)，致力于提供汽車消費(fèi)者對(duì)于色彩和涂料相關(guān)性的最新觀點(diǎn)和洞見(jiàn)。